Influencer paylaşımlarında reklam ilişkisi ilk bakışta anlaşılmalı

Arif CandemirData Privacy Türkiye Kurucusu Sosyal medya etkileyicileri üzerinden yapılan tanıtımlarda reklam ilişkisinin görünür olması uzun süredir Reklam Kurulunun gündeminde. Yeni düzenleme, hangi menfaatlerin reklam açıklaması gerektirdiğini ve açıklamanın nasıl yapılacağını ayrıntılı biçimde belirliyor. Bir paylaşım karşılığında doğrudan ödeme yapılması şart değil. Ücretsiz veya indirimli ürün ve hizmet sağlanması, reklam verene yönlendirme yapılması, çekiliş ya da kampanya içeriği paylaşılması ve reklam verenin düzenlediği bir etkinliğe katılım karşılığında menfaat elde edilmesi de ticari ilişkinin açıklanmasını gerektirecek. Paylaşımda “Reklam” veya “Tanıtım” ifadelerinden birine yer verilmesi gerekmekle birlikte reklam verenin adı veya ticaret unvanı ya da Yönetmelikte sayılan açıklamalardan biri de içerikte bulunmalı. “Ürünleri bana gönderdiği için [reklam verene] teşekkürler” gibi ifadeler bu amaçla kullanılabilecek. Açıklamanın görünürlüğü, kullanılan kelime kadar önem taşıyor. Reklam ibaresi arka plandan, diğer etiketlerden ve paylaşımın geri kalanından ayırt edilebilmeli. Tüketici açıklamayı görmek için ekranı kaydırmak, açıklama alanını açmak veya başka bir sayfaya geçmek zorunda bırakılmamalı. Birden fazla hikaye, gönderi veya video üzerinden devam eden çalışmalarda açıklamanın her paylaşımda yer alması şart. İçeriğin farklı platformlarda veya formatlarda yeniden…