Influencer Pazarlama Raporu açıklandı: TikTok yükselişte, rekabet tabana yayılıyor

Türkiye’de influencer marketing ekosistemi büyümeye devam ederken, 2026’nın ikinci çeyreği sektörün yapısal dönüşümünü hızlandıran bir dönem olarak öne çıktı. Hyperiser’ın yayımladığı “Türkiye Influencer Marketing Ekosistemi Q2 2026” raporuna göre, markalı içerik hacmi bir önceki çeyreğe kıyasla yüzde 12,5 artış gösterirken, büyümenin en önemli itici gücü TikTok oldu. Platformdaki markalı içerik üretimi yüzde 56 yükselirken, ortalama etkileşim oranının da yüzde 2,80’den yüzde 2,98’e çıkması, artan içerik yoğunluğuna rağmen kullanıcı ilgisinin korunabildiğini gösterdi.

Rapora göre Instagram, markalı içeriklerin yüzde 94’ünü oluşturarak influencer marketing’in ana platformu olmayı sürdürdü. İlk 10 markanın iş birliği içeriklerindeki payı geçen yılın aynı dönemindeki yüzde 63 seviyesinden yüzde 46’ya geriledi. Bu tablo, influencer iletişiminde görünürlüğün artık daha fazla marka ve daha geniş bir içerik üretici ağı arasında dağıldığına işaret ediyor.

Instagram’da iş birliği hashtagleri içeren marka etiketli içeriklerdeki ilk 10 marka

Raporda platform bazında farklılaşan influencer stratejileri de öne çıkıyor. Instagram’da yüksek etkileşim büyük ölçüde Mega ve Celebrity segmentindeki isimlerle gerçekleştirilen marka elçiliği iş birliklerinden gelirken, TikTok’ta başarıyı Mid ve Macro segmentindeki içerik üreticileri belirliyor. YouTube’da ise tek bir segment öne çıkmıyor; performansın içerik-kitle uyumu ve uzmanlıkla şekillendiği görülüyor.

TikTok tarafında ise Q2 döneminde markalı içeriklerde FMCG belirgin şekilde öne çıktı. Yüzde 36 paya ulaşan sektörde, Q1’e göre markaları etiketleyen tekil influencer sayısı yüzde 81 arttı. Influencer başına içerik üretimi ise ortalama 3 içerikten 4 içerik seviyesine çıktı. Gıda/İçecek sektörünün de ilk 5’e girmesiyle birlikte, TikTo…