Reklamcılıkta kurallar değişiyor: 1 Ağustos’tan sonra markaları ne bekliyor?

Arif CandemirData Privacy Türkiye Kurucusu Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişiklikler, 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giriyor. Düzenleme, hedefli reklamcılıktan yapay zeka kullanımına, influencer paylaşımlarından indirimli satışlara, çevresel beyanlardan tüketici yorumlarına kadar reklam sektörünün günlük işleyişine temas eden geniş bir alanı kapsıyor. Hedefli reklamın neden gösterildiği açıklanacak Yönetmelikte, satıcı ve sağlayıcılar ile bunlar adına mesafeli sözleşme kurulmasına aracılık eden aracı hizmet sağlayıcıların, tüketicilerin çevrimiçi davranışları, tercihlerine ilişkin geçmiş kayıtları, konum bilgileri, demografik verileri veya benzeri kişisel verileri analiz ederek belirli kişi ya da gruplara özel reklam içeriği sunması hedefli reklamcılık olarak kabul ediliyor. Hedefli reklamlarda tüketiciye, reklamın hangi kriterler kullanılarak gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği konusunda doğrudan ve kolay ulaşılabilir bilgi verilmesi gerekecek. Böylece “Bu reklamı neden görüyorum?” sorusunun cevabı, genel bir gizlilik politikasının içinde kalan belirsiz açıklamalara bırakılamayacak. Bilgilendirmenin doğrudan, kolay erişilebilir ve anlaşılır olması gerekiyor. Bu değişiklik, ajanslar ve medya ekipleri açısından hedefleme kurgusunu kampanyanın arka planında kalan teknik bir ayar olmaktan çıkarıyor. İlgi alanı, konum, yaş gr…