Starbucks’ın Bearista’sına Türkiye’den tatlı bir rakip: Çiko

Kısa sürede dikkatleri üzerine çeken Çiko’nun tanıdık görünmesinin ise bir nedeni var. Şeffaf ayı biçimindeki gövde, şapka izlenimi yaratan kırmızı kapak ve figürün kucağına yerleştirilen minik Sarelle kavanozu, Starbucks’ın viral ürünü Bearista Cup’la güçlü bir görsel benzerlik taşıyor.

Starbucks’ın 2025 yıl sonu koleksiyonu kapsamında 29,95 dolardan satışa sunduğu Bearista, ayı biçimindeki cam gövdesi ve yeşil bereyi andıran kapağıyla kısa sürede bir koleksiyon nesnesine dönüştü. Ürünü satın almak isteyen tüketiciler mağazaların önünde sabahın erken saatlerinden itibaren uzun kuyruklar oluştururken sınırlı stok bazı noktalarda tartışmalara ve kavgalara neden oldu. Starbucks da talebin beklentilerini aştığını açıklayarak ürüne ulaşamayan müşterilerinden özür diledi.

Şimdi benzer bir görsel dil, bu kez kahve yerine kakaolu fındık kreması kategorisinde karşımıza çıkıyor. Starbucks ayıyı bardağa, Sarelle ise kavanoza taşıyor. Bearista’nın elindeki minik Starbucks bardağının yerini Çiko’da küçük bir Sarelle kavanozu alıyor. Ortaya çıkan benzerlik, sosyal medyanın dikkatinden kaçmayacak kadar güçlü.

Ordu’da Sağra ailesinin girişimiyle doğan marka, Türkiye’nin kakaolu fındık kreması pazarındaki ilk oyuncularından biri oldu ve dünya devleriyle rekabet ederken dönemi için oldukça akıllı bir farklılaşma yolu seçti: Fındık kremasını kesme cam bardakta satmak.

O yılların tüketim kültüründe eşyanın ikinci bir hayatı vardı. Kavanozlar saklama kabına, teneke kutular dikiş kutusuna, cam şişeler ise sürahiye dönüşürdü. Tüketici alışveriş yaparken sadece ürünün kendisine değil, tükendikten sonra geriye ne kalacağına da odaklanırdı.

Bu yaklaşımın en somut örneklerinden biri Sarelle’nin kesme cam kavanozuydu. Fındık kreması bittiğinde o ambalaj doğrudan mutfakta su bardağı olarak ku…